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美团点评携手汉堡王、达喜、王者荣耀 荣膺2018釜山国际广告节三项大奖【亚博】
来源:亚博作者:亚博日期:2020/10/11浏览:
8月25日,“第11届釜山国际广告节”颁奖典礼在韩国釜山会展中心BEXCO隆重举行,美团评论与合作伙伴乘势进帐三项大奖。美团评论与汉堡王、达喜、王者荣耀合作的三个经典案例分别进帐“INNO STARS”移动类(Mobile)、统合类(integrated)、媒介计划类(Media Planning)大奖。 2018釜山国际广告节共计另设23个申报类别,总计接到20,342部作品,来自全球的作品展开了白热化的竞逐。"INNO STARS"是釜山广告节在全球国际广告大咖的协同下积极开展,目的表扬全球以创意为核心的优秀企业、广告主、广告公司、平台、媒体、内容等,受到各国企业和创新者的尊重和追赶。美团评论上报的《美团评论×汉堡王:一场由新品上市引起的品类同步派对》、《美团评论x达喜:配备“517吃货节”IP,达喜你好生活方式营销》、《美团评论x王者荣耀:CNY(中国年)一家人情感营销》三大案例脱颖而出,受到国际广告营销界的接纳。 内容共创塑造成汉堡王品牌口碑溶解,从“理解”到“尊重”进阶 休闲娱乐快餐品牌汉堡王迎合消费升级趋势,发售使用100%进口安格斯牛肉制作的新品“安格斯薄牛堡”,然而普通消费者对汉堡中牛肉的品质敏感度较低。汉堡王急需突显新品尤其用于高品质牛肉的产品特色,取得消费者尊重并不愿为溢价买单,同时借以深化汉堡王高品质休闲娱乐快餐的品牌形象。汉堡王与美团评论合作案例荣获“INNO STARS”移动类(Mobile)大奖 汉堡王合力美团评论,探讨牛肉,打开了一场营销派对。首先,充分发挥作为全国海量餐饮商户聚集地的平台优势,美团评论为汉堡王牵头平台数十家顶尖牛肉品牌,重新组建奢华牛肉联盟,并重磅发售“牛肉大新人奖榜单”。概述各色牛肉的特点,普及有所不同牛肉的烹调方式和口味,创建起“汉堡王安格斯薄牛堡”与“品质牛肉”的强劲亚博关联。 更加利用美团评论亚博“类人群DNA”数据模型,对“牛肉大新人奖榜单”溶解的对话人群重点标记,展开先前广告精准触达。